Avouons-le, on vit dans un monde où l’on est constamment incité à acheter. La surconsommation est devenue une norme, omniprésente sur les réseaux sociaux, à la télé ou même dans la rue. Impossible d’échapper à cette avalanche de publicités et de messages qui nous font croire qu’on a besoin de toujours plus. Chaque jour, on nous vend du rêve : la dernière mode, le gadget « indispensable » ou encore la solution miracle pour une vie parfaite.
Avant d’aller plus loin, remettons les choses au clair : il n’y a rien de mal à se faire plaisir et à acheter ce dont on a envie. L’objectif ici n’est pas de culpabiliser, mais plutôt de prendre conscience de nos habitudes de consommation et de se demander pourquoi on achète autant.
Surconsommation : pourquoi achète-t-on autant sans réfléchir ?
La première raison est simple : l’achat est devenu trop facile. Plus besoin de se déplacer, en quelques clics, un colis arrive chez nous en 24 heures. Avec l’explosion du commerce en ligne, on cède facilement à la tentation.
Ensuite, il y a ce besoin de faire partie du groupe. Les réseaux sociaux ont amplifié ce phénomène. On voit quelqu’un porter un vêtement tendance ou utiliser un produit, et hop, on veut la même chose. La peur de rater quelque chose (FOMO) est un moteur puissant qui nous pousse à dépenser sans vraiment se demander si on en a besoin.
Et puis, il y a aussi le marketing très ciblé. Grâce aux avancées technologiques, nos habitudes de navigation sur Internet, nos recherches et même nos discussions sur les réseaux sociaux sont scrutées et analysées en permanence. Les algorithmes des grandes plateformes utilisent ces données pour nous proposer des publicités personnalisées, souvent basées sur nos comportements passés et nos centres d’intérêt. On peut se sentir surveillé, voire manipulé, lorsque, après avoir parlé d’un produit, celui-ci apparaît comme par magie dans nos suggestions d’achats en ligne. Cette approche est redoutablement efficace, car elle joue sur nos désirs latents et nos envies inconscientes. Le marketing ciblé crée un environnement où il devient difficile de distinguer nos véritables besoins des envies induites par la publicité.
L’effet dopamine : pourquoi acheter nous rend heureux (un court instant)
Acheter, c’est comme une petite injection de bonheur. Lorsqu’on reçoit un colis, on ressent une satisfaction immédiate, liée à la dopamine, une hormone du plaisir qui procure une sensation de bien-être et d’excitation. Cette montée de plaisir est souvent amplifiée par l’attente et l’anticipation de la réception de l’objet tant désiré. Mais ce bonheur est souvent de courte durée. Très vite, on passe à autre chose et l’objet perd de son intérêt, car le véritable besoin n’était peut-être pas dans l’acquisition de l’objet, mais plutôt dans l’expérience d’achat elle-même. C’est un cercle vicieux où chaque achat crée une envie de nouveauté constante, alimentée par notre cerveau qui cherche à retrouver cette même sensation agréable.
Comment résister à la surconsommation ?
Voici quelques astuces pratiques :
Faire une pause avant d’acheter.
Se poser quelques questions simples : en ai-je vraiment besoin ? Est-ce que j’ai déjà quelque chose de similaire chez moi ? Est-ce que cet achat va réellement améliorer ma vie au quotidien ou est-ce juste une envie passagère ?
Désactiver les notifications shopping.
Cela évite d’être tenté en permanence par les promotions et les nouvelles collections qui surgissent à chaque instant sur nos écrans. Supprimer ces distractions permet de reprendre le contrôle de ses choix.
Limiter son exposition aux influenceurs commerciaux.
Choisir de suivre des personnes qui inspirent sans inciter à l’achat en continu. Privilégier du contenu éducatif ou inspirant plutôt que du contenu basé sur la consommation.
Opter pour la qualité plutôt que la quantité.
Acheter moins, mais mieux, en privilégiant des articles durables et intemporels qui ont une vraie utilité dans notre quotidien. Un objet de qualité coûte parfois plus cher, mais il dure bien plus longtemps et évite des achats répétés.
Essayer le défi du « mois sans achat ».
Cela permet de prendre conscience de ce qui est vraiment essentiel et de mieux comprendre ses habitudes de consommation. C’est un excellent exercice pour identifier les achats impulsifs et les vrais besoins.
Faire le tri régulièrement.
En voyant tout ce qu’on a accumulé, on réalise souvent qu’on n’a pas besoin d’en rajouter. Trier permet de mieux apprécier ce que l’on possède déjà et de désencombrer son espace pour plus de sérénité.
Pratiquer la gratitude.
Apprendre à apprécier ce que l’on possède déjà et se concentrer sur les expériences plutôt que sur les biens matériels. Prendre du recul et savourer ce que l’on a au lieu de toujours vouloir plus aide à réduire la tentation d’acheter sans raison valable.
En appliquant ces conseils, il devient plus facile d’éviter la surconsommation et de résister aux multiples sollicitations commerciales qui nous entourent.
Fondatrice & Directrice artistique Voyageuse, curieuse, ses inspirations graphiques viennent du bout du monde ou du coin de la rue.
