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Everlane : une marque de mode eco-responsable? 

Connaissez -vous la marque de mode Everlane?

Je vous en ai déjà parlé ici mais pour ceux qui débarquent sur mon blog, sachez qu’Everlane est un détaillant de vêtements californien. Créé il y a quelques années la marque s’est rapidement fait connaître pour ses vêtements intemporels à prix relativement abordable.

J’aime Everlane pour ses coupes intemporelles. Les modèles aux coupes classiques sont de qualité et sont susceptibles d’être portées très longtemps.

Bref, Everlane c’est un peu ovni dans le milieu de la mode.

La star-up américaine a conquis le monde du prêt-à-porter en quelques années seulement. Et elle a bâti sa renommée sur son concept de « Radical transparency » ou de « transparence radicale» en français.

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Le principe c’est donc de proposer un produit transparent..

Pour ce faire l’enseigne partage de belles infographies. Elle n’hésite pas à publier des nombreuses informations sur les lieux de fabrication et sur les coûts associés à ces produits.

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Mais la transparence ne s’arrête pas au prix des vêtements..

C’est pourquoi Everlane tente d’être le plus transparent possible également au sujet de ces lieux de production. Pour ce faire on peut consulter sur le site web d’Everlane une carte interactive où sont répertoriées diverses usines.

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Ainsi on peut voir que Everlane produit ses vêtements et ses accessoires en Chine au Vietnam, au Sri Lanka, en Italie en Espagne au Pérou et aux États-Unis. Bien que l’enseigne possède ou exploite des usines dans une demi-douzaine de pays, on peut cependant remarquer que la majorité des usines de fabrication sont situées en Chine.

Le site web est vraiment top. On peut carrément passer du temps à naviguer sur les différents vêtements, mais à travers la planète, grâce aux récits de ces multiples sous-traitants aux 4 coins du globe ! En effet, on peut consulter les différentes fiches des lieux de fabrications. Pour chacun d’entre eux, il y a des photos, d’ouvriers, visiblement contents de travailler ! Avec avec ces photos de promotion d’employés souriants et en train de jouer…on est loin de l’image que l’on peut avoir du made in china, du travail forcé et des ouvriers qui travaillent à même le sol et des usines qui exploitent les enfants.

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Bref, les conditions de travail que l’on peut observer par le prisme des photos mises en ligne sur le site web Everlane ont l’air décentes.

En réalité, Everlane maitrise au mieux son image… Mais il faut savoir un peu lire entre lignes, pour analyser le côté éthique de la marque. Tel que je vous l’ai dit plus haut, Everlane est majoritairement implanté en Chine. Bien que, la Chine dispose désormais d’usines et de savoir faire, produire à l’autre bout de la Terre est écologiquement pas si écolo.

De plus, d’un point de vue éthique ça ne l’est pas beaucoup plus. En effet, même si les employés de l’entreprise Everlane disposent du salaire minimum. Il faut noter que le salaire minimum est environ de 250 $ alors qu’un salaire qui permettrait de vivre décemment serait plutôt autour des 600 $.

Ainsi bien que les employés soient payés au salaire minimum celui-ci est encore loin du salaire vital. Le salaire minimum est insuffisant pour pouvoir garantir les besoins fondamentaux de l’ouvrier sa famille entre parenthèses loyer alimentation santé protection sociale éducation et transports).

De plus, pour l’impact environnemental des vêtements qui viennent du bout de la terre ce n’est pas l’idéal.

Mais derrière cette volonté de transparence radicale, l’impact lié à la provenance des matériaux utilisés n’est pas exemplaire.

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En effet, près de 80 % des vêtements fabriqués par Everlane sont fabriqués à partir de matériaux tels que le cuir la laine le cachemire, le coton ou la soie. La plupart de ces matériaux sont des matériaux à l’impact écologique fort que ce soit en demande d’énergie ou en demande d’eau.

Ensuite, bien que Everlane n’utilise pas de fourrure ni d’angora, il n’en reste pas moins qu’Everlane utilise beaucoup de cuir, de laine et de cachemire dans ces collections.

Et nous consommateurs, n’avons pour le moment pas de traçabilité sur l’approvisionnement de ces matières premières. Ainsi, vous l’aurez donc compris le bien-être des animaux ne peuvent être garantis lorsqu’une marque n’indique pas la source de ses matières premières.

Notons tout de même que la seule collection de Everlane que l’on peut dont on peut donc on peut tracer la provenance c’est sa collection « luxe wool ». Ainsi, on peut imaginé que si la marque dévoile la provenance de la laine que dans ce cas de figure là ce n’est pas si anodin…

Vous l’aurez compris bien que Everlane partage et rend publiques une liste de fournisseurs, il ne s’agit cependant que d’une partie des fournisseurs avec lesquels elle travaille puisque la liste n’inclut pas la provenance de la matière première.

De plus, bien que les images et le Story Telling réalisées par l’enseigne présentent de bonnes conditions de travail, il est difficile de confirmer que ces conditions de travail soient belles bien réelles et représentative des fournisseurs avec lesquels elle travaille.

En effet, jusqu’ici aucune des usines n’a été auditée par une tierce partie indépendante. De plus, on ne connaît pas non plus à quelle fréquence des vérifications sur la chaîne d’un positionnement en lieu.

Le code de conduite d’Everlane.

Everlane déclare avoir un « vendor code of conduct », ou en français un code de conduite envers les fournisseurs. Cependant il est confidentiel et n’est pas accessible par le public. C’est pourquoi temps que le code de conduite d’Everlane demeure non accessible au public il n’y a aucune garantie que les travailleurs perçoivent réellement un salaire décent et qu’ils bénéficient par exemple du droit de se syndiquer.

C’est pourquoi la marque qui se revendique radicalement transparente pourrait l’être encore davantage.

Parler de mode éthique et de transparence c’est parler :

  • des conditions de travail,
  • des conditions de production,
  • de matériaux,
  • mais aussi de produits utilisés…

Bref, pour analyser si une marque est réellement responsable, il faut creuser et voir au-delà de ces propres déclarations. Chose que la plupart des consommateurs lambdas n’ont pas vraiment le temps de faire.

Everlane peut encore s’améliorer en matière de transparence. Mais je dois avouer que c’est déjà un bon début. Et que même si Everlane n’est pas parfaite je dois donner admettre que les vêtements sont sublimes. C’est vraiment une valeur sûre pour acheter des basiques à des prix abordables.

Vous l’aurez compris, j’apprécie énormément le fait qu’ils mettent l’accent sur des coupes intemporelles plutôt que sur des tendances éphémères. Je salue également l’initiative de communiquer sur la transparence sur le coût des différentes étapes. D’une part, cela contribue à la fois à éduquer le consommateur sur le prix juste d’un vêtement. D’autre part, cela permet également de rendre les vêtements produits plus humains.

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Enfin pour conclure j’utiliserai la citation de Lizzie Widdicombe. Elle a déclaré dans le New York Yorker : « La chose qui est sans doute la plus radicale chez Everlane est son marketing » !

Je pense qu’il y a plein de petits créateurs qui pourraient s’inspirer de la stratégie d’Everlane, basée sur la transparence.

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Les milléniaux sont-ils le point d’abandonner la fast-fashion??

Le rapport  « New Year’s Resolution » réalisé par Thredup, le site Web de revente de prêt-à-porter permet aux consommateurs d’acheter et de vendre des vêtements d’occasion en ligne, a révélé qu’une femme sur quatre prévoyait d’abandonner la fast-fashion ou la mode rapide en 2019.

Globalement, parmi les plus de 1 000 femmes interrogées par Thredup, 58 % ont décidé de réduire le gaspillage vestimentaire cette année, 84 % déclarent avoir l’intention de faire des achats plus durables et 42 % déclarent qu’elles souhaitent réduire le gaspillage vestimentaire en achetant des vêtements seconde main.

Ce sont les milléniaux qui ont manifesté le plus grand intérêt, à l’idée d’adopter des habitudes d’achats durables.

En effet, 40 % des femmes âgées de 18 à 21 ans interrogées ont déclaré qu’elles envisageaient de ne plus soutenir les marques de mode rapide, contre une moyenne générale de 31 %.

En outre, 50 % des femmes âgées de 18 à 25 ans se sont engagées à favoriser les achats de seconde main, contre 43 % en moyenne.

Enfin, tandis que 54 % des personnes âgées de 18 à 21 ans interrogées ont décidé d’acheter des articles de meilleure qualité qui dureront plus longtemps, contre 42 % en moyenne.

Aussi prometteurs que soient ces chiffres pour un avenir plus durable, parvenir à respecter ces bonnes résolutions ne sera pas si simple.

En effet, le coût élevé de mode éthique, en particulier, a été mis en évidence comme l’un des trois principaux facteurs empêchant les personnes interrogées de vivre plus durablement l’année dernière.

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Image: Thredup

Le prix d’achat : le nerf de la guerre.

En effet, si les jeunes disent vouloir consommer mieux, au moment de sortir le portefeuille, il y a un peu plus de réfractaires. Cette problématique du prix d’achat a déjà été mise en avant par une étude du LIM College qui révélait que les milléniaux accordaient toujours la priorité au prix parfois aux détriment d’achats plus écologiques ou éthiques…

Et vous, l’idée d’acheter mieux fait-elle partie de vos résolutions cette année?

Le prix joue-t-il un rôle primordial dans l’acte d’achat?

 

 

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 5 conseils pour des soldes responsables

D’ici quelques jours les soldes d’hiver battront leur plein. Dans la frénésie des prix cassés pas faciles de savoir c’est ce que l’on achète et durable éthique et responsable.

Voici venu le mois de janvier et des soldes alléchants.

Des rayons entiers remplis d’habits qui n’attendent que d’être achetés. Derrière les étiquettes qui cassent les prix et derrière les codes couleur disparaissent parfois les étiquettes qui renseignent sur la provenance des vêtements convoités. Et ce n’est pas un hasard…

Pour ne pas succomber à l’envie frénétique d’acheter un vêtement fabriqué dans de piètres conditions voici 5 conseils pour des soldes plus responsables.

5-conseils-pour-des-soldes-responsables-Etablir--un-budget-et-le-respecter

  1. Tout d’abord fixez vous un budget à ne pas dépasser.

    C’est aussi bête que cela! Le simple fait de vous fixer un budget peut vous aider à ne pas acheter des choses dont vous n’auriez pas besoin. Car le vêtement qui pollue le plus est sans doute celui qui n’est pas porté et qui traîne au fond de votre garde-robe. De plus, faire un budget avant de partir magasiner vous aidera à ne pas entrer en guerre avec votre banquier, une fois la période des soldes terminée.

    5-conseils-pour-des-soldes-responsables--trier-et-vider-votre-garde-robe

  2. Si l’envie d’acheter vous prends commencez par vider votre dressing.

  1. Tout d’abord, commencez par  faire un tour dans votre garde-robe. On dit que l’on porte souvent 80 % 20 % de notre garde-robe. Parmi les 80 % qui dorment dans votre placard, il serait peu être temps de faire du tri. Cela vous permettra sans doute de retrouver des pièces oubliées, qui vous feront prendre conscience que finalement vous n’avez pas besoin de grand chose.

5-conseils-pour-des-soldes-responsables-en-as-tu-vraiment-reelement-besoin

  1. Faites le point sur ce qui vous manque, et sur ce dont vous avez réellement besoin

    Lorsqu’on vide son armoire, on peut assez vite se rendre compte s’il nous manque quelque chose.
    Ça peut être un vêtement usé que l’on souhaite renouveler.
    Ça peut être une veste que l’on souhaite acheter pour pouvoir l’agencer avec un pantalon que l’on possède déjà. Bref, partir magasiner en ayant en tête la liste des choses dont on a réellement besoin vous aidera à ne pas succomber à la première tentation.

5-conseils-pour-des-soldes-responsables-eviter-les-centres-commerciaux-

  1. Éviter les centres commerciaux et les grandes artères commerciales.

    Loin des yeux loin du cœur! Ça marche aussi pour ne pas succomber à la tentation des vêtements pas chers. Si vous ne voulez pas acheter n’importe quoi en prétextant que le prix vous a fait craqué, le plus efficace c’est de déserter! Évitez les grandes zones commerciales et tout ira bien!

5-conseils-pour-des-soldes-responsables-acheter-vetements-ethiques

  1. Si chaque année la période des soldes vous donne toujours envie de flancher, accordez-vous un petit écart… Mais tournez-vous plutôt vers des boutiques éthiques.

    Si le reste de l’année vous n’osez guère mettre les pieds là-bas à cause des prix plus dispendieux, les soldes pourraient constituer une belle opportunité d’acheter un vêtement durable et éthique.

 

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Bye 2018 / Hello 2019

2018 tu m’as fait vivre beaucoup d’émotions et de choix qui m’ont mis à l’épreuve quelques fois, mais tu m’as fait grandir et tu m’as aussi fait comprendre l’importance de s’aimer soi-même et de se respecter dans les choix et les décisions que l’on prend. Tu m’as aussi permis de me lancer dans le plus beau et le plus gros projet de ma vie jusqu’à maintenant, l’achat d’un terrain. Pour certain ce n’est pas grand chose, mais pour moi c’est le début de l’aboutissement d’un gros projet ! Celui de construire ma mini-maison !

Bref, 2018 aura été une année avec des hauts et des bas… Je ne m’éterniserai pas car j’ai déjà hâte de commencer la nouvelle année qui s’en vient.

Alors je vous souhaite à tous et toute un belle année 2019.

Mais surtout d’être en bonne santé, car il n’y a presque que ça de vraiment important dans la vie… Mais aussi d’être heureux, bienveillant, et reconnaissant, pour la chance que vous avez  de mener les existences que vous menez !

Je vous conseille également de faire une jolie liste, des choses que vous avez accomplis durant l’année. Ça peut être des toutes petites choses, mais qui contribuent à votre bonheur.

Je suis certaine que 2019 sera un nouveau départ, pour moi comme pour vous. Alors perdez pas plus de temps à voguer ici ou là sur le web, commencez votre liste.

En parlant de liste, il est bientôt temps de prendre des résolutions pour 2019 !!

Alors si tu n’es pas inspiré et si tu te dis que les résolutions ça ne sert à rien. J’ai écris un article comment prendre des résolutions efficientes.  → →  Être «SMART» dans ses résolutions

Bref, je te suggère vivement de prendre quelques résolutions et de … pourquoi pas les partager en commentaire ! 🙂

Et comme tout internet sera au courant, et tu seras obligée de les appliquer ! 😉

En tout cas, je te souhaite en merveilleuse année 2019 !