IKEA, le géant de l’ameublement suédois, a récemment lancé une campagne publicitaire qui fait beaucoup parler d’elle.
Le monde de la pub et du marketing ne cessent de m’étonner (et de me vendre du rêve). La dernière en date ?! La nouvelle pub d’ Ikea qui vient de paraître en Suède dont la promesse est : «Uriner sur cette pub pourrait changer votre vie».
Le principe est simple : Il suffit aux femmes (enceintes) d’uriner sur cette publicité (magazine) pour … obtenir une réduction sur un lit à barreaux !
Les femmes sont donc invitées à uriner dessus ! Oui oui vous avez bien lu ! Il faut réellement faire pipi sur le papier, pour pouvoir bénéficier de cette promo. À la clé : le lit de bébé SUNDVIK !
Elle agit exactement comme un test de grossesse à la seule différence que ne vous ne verrez pas apparaître des lignes rouge ou bleu ou ni un petit plus ou un petit moins mais simplement un nouveau prix sous l’ancien.
Cette publicité accorde donc un rabais de près de -50 % à toutes les femmes enceintes et qui sont également membres du Ikea family club.
Cette publicité créative a été développée par l’agence Åkestam Holst/NoA.
Elle est aussi été élaborée en collaboration avec Mercene Labs, qui fabrique différents revêtements de surface pour une variété d’entreprises.
C’est vrai que de faire pipi sur un test de grossesse n’a jamais été d’une sexitude absolue…. donc si ça peut vous faire faire des économies, pourquoi pas après tout !
Mais j’avoue rester perplexe : je suis mitigée entre savoir si ces créatifs sont des génies ou si c’est purement dégueulasse. Je trouve ça tout de même de très mauvais goût. L’idée qu’il faut pisser sur la pub… OK, après tout, les tests de grossesse fonctionnent de la même façon. Mais, le fait d’ensuite de devoir le donner ou le montrer à un employé Ikea… je trouve ça moyen. En bref, je n’aimerai pas être la personne, qui doit prendre / ou regarder les bons de réduction plein d’urine qui dans sa caisse !
Et vous, vous en pensez quoi ? Publicité hautement créative ou fausse bonne idée ?
Aussi je me questionne : est-il légal d’appliquer un tarif préférentiel à une catégorie particulière de population sur la base d’un critère biologique ? Cette publicité peut également être jugée un peu discriminatoire… En effet, les couples qui adoptent des bébés … ils font comment pour bénéficier de l’offre ?
Fondatrice & Directrice artistique Voyageuse, curieuse, ses inspirations graphiques viennent du bout du monde ou du coin de la rue.