Après avoir dévoilé un jean conçu dans un tissu certifié au niveau or par l’organisme Cradle to Cradle pour la saison printemps-été 2018, le spécialiste du denim G-Star Raw annonce un nouveau partenariat d’envergure avec Jaden Smith.
Sous l’impulsion de Pharrell Williams, son « directeur de l’imagination », la marque G-Star Raw annonce avoir fait appel à l’acteur et rappeur américain Jaden Smith pour créer une nouvelle collection écoresponsable.
Jaden Smith confie dans un communiqué« J’ai découvert G-Star grâce à Pharrell, une personne que je respecte et que j’admire. Ce qu’il a récemment accompli avec G-Star en matière d’innovation durable a été une source d’inspiration (…). Ils sont à l’avant-garde de la durabilité, les meilleurs lorsqu’il est question de jean durable. Je m’efforce de faire de même avec mon initiative JUST Water, afin d’innover dans un secteur où il reste beaucoup à faire pour améliorer les choses ».
Jaden Smith a déjà visité le siège de G-Star Raw à Amsterdam.
À cette occasion ils ont par ailleurs tourné une courte vidéo pour annoncer leur collaboration.
Jaden Smith l’ambassadeur idéal pour faire de G-Star Raw une entreprise engagée ?
Bien que Jaden Smith soit seulement âgé 19 ans, il est très engagé envers l’environnement. Il a même reçu le prix Environmental Media Awards pour son attitude écolo. En effet, il est majoritairement connu pour sa carrière de rappeur, mais Jaden Smith est également le cofondateur de la marque JUST WATER. Il a cofondé cette société il y a de ça quelques années avec son père. Le principe de l’eau JUST WATER ? Cette bouteille est faite à 82 % de matière recyclable. Le contenant en carton est fait de papier recyclé et le bouchon est fait d’un matériau fabriqué à base de canne à sucre du Brésil. Pas de plastique, pas de déchet pour cette bouteille vendue seulement 1,99 $.
Bien qu’il n’y ait toujours pas de date de sortie officielle, G-Star a confirmé que la collection sera dévoilée « d’ici la fin de l’année ».
Avez-vous hâte de découvrir cette collaboration ?
Fondatrice & Directrice artistique Voyageuse, curieuse, ses inspirations graphiques viennent du bout du monde ou du coin de la rue.