Lacoste délaisse son crocodile le temps d’une collection capsule où 10 animaux en voie d’extinction prennent place sur le polo culte!
Lors de son défilé automne-hiver 2018-2019 à la Fashion Week de Paris, la marque a affirmé son engagement pour la protection de l’environnement à travers un partenariat avec le programme « SOS-Save Our Species ».
Le crocodile cède sa place
Lacoste lance une collection de polos en édition limitée où des espèces en voie d’extinction prennent la place du crocodile. Parmi les espèces ont retrouve : le Marsouin du golfe de Californie, la Tortue Batagur de Birmanie, le Lepilemur Septentrional, le Rhinoceros de la Sonde, le Gibbon de Cao-vit, le Perroquet Kakapo, le Condor de Californie, le Saola, et le Tigre de Sumatra, le Cyclure de l’ile Anegada.
Tous ces animaux sont menacés à cause de l’activité humaine.
Ils sont en voie d’extinction car leur environnement naturel est menacé par la pollution créée par l’homme, ou alors ils sont victimes de braconnage intensifs. Ils sont également victimes de la déforestation qui réduit et/ou détruit leur habitat naturel.
Enfin, l’arrivée l’arrivée d’animaux domestiques sur le territoire, entrainent également la mort de certaines de ces espèces.
Pour chaque espèce, la quantité de polos produits par Lacoste correspond au nombre d’animaux recensés dans la nature. Au total ce sont 1775 polos en édition ultra limitée donc, qui ont été mis en vente, pour soutenir le programme SOS-Save Our Species.
SOS-Save Our Species x Lacoste
Dans cette collaboration Lacoste est en quelque sorte le porte-parole de SOS-Save Our Species. Commercialisés au prix de 150 €, tous les bénéfices provenant de la vente des polos sont réinvestis.
La moitié des bénéfices sont reversés directement à L’Union internationale pour la conservation de la nature (l’IUCN). Ils servent à financer des actions concrètes de protection de la nature. Et, l’autre moitié est investie dans des actions de communication destinées à donner de la visibilité à cette cause et au programme Save Our Species.
Cependant cet engagement pour la préservation des espèces en voies de disparition ne date pas d’hier !
En effet, depuis 2009, Lacoste s’est engagé envers pour la sauvegarde des animaux en voies de disparition… Il y a une dizaine d’années déjà il participait à une opération semblable appelée « Save your logo ». D’ailleurs, à l’époque Lacoste fut la première marque internationale à soutenir cette initiative.
Le concept de SAVE YOUR LOGO est simple :
Il s’agit d’encourager à impliquer ces marques dans la préservation des espèces qui ont tant contribué à leur succès.
Lacoste qui utilise depuis plus de 75 ans un crocodile comme logo, a donc rejoint le mouvement. Lacoste est la marque internationale la plus clairement associée à un animal. Son engagement pour la sauvegarde des crocodiles parait donc naturel tant ce dernier fait partie de l’histoire de Lacoste et de son identité.
Pour ce faire l’entreprise a coopéré avec le Fond de Dotation pour la Biodiversité visant à sauvegarder ou à défendre certaines espèces de crocodiles, d’alligators, de caïmans ou de gavials actuellement en voie d’extinction et dont la disparition mettrait en péril l’équilibre biologique de leurs zones d’habitat.
Pourquoi ce genre d’initiative est importante ? Le monde est menacé par l’extinction de certaines espèces.
La diminution de la biodiversité croît à une vitesse sans précédent menaçant les fondements propres du développement durable. Selon la Liste Rouge de l’IUCN, ce sont 44 000 espèces qui sont menacées sur notre planète, dont au moins 1 oiseau sur 8, 1 mammifère sur 4 et 1 amphibien sur 3.
Par ailleurs, il a été estimé que 15 à 37 % des espèces sont vouées à l’extinction d’ici à 2050 si aucune action n’est menée.
L’un des principaux freins à l’efficacité des actions de préservation de la biodiversité est la disponibilité des fonds.
Alors, il est important que des géants de l’industrie textile prêtent main-forte à cette cause.
Mais au fait, savez-vous pourquoi Lacoste a pour emblème un Crocodile ?
Lacoste a pour emblème un crocodile car le fondateur de la marque Lacoste, René Lacoste, un célèbre champion de tennis, était surnommé ainsi. Il doit son surnom à sa ténacité sur les courts.
Bref, je trouve que c’est important que la marque française de prêt-à-porter s’engage pour les animaux en voie d’extinction.
De plus, elle a fait ça intelligemment. En effet, elle s’est servie d’un événement très médiatique pour alerter sur les conditions de survie de ces espèces. À qui le tour ? Désormais, j’ai hâte d’être à la prochaine fashion week, pour voir si l’idée poursuit son cours.
Enfin, même si les polos disponibles sont partis au rythme de l’éclair, il est toujours possible de faire un don sur Save Our Species.
Fondatrice & Directrice artistique Voyageuse, curieuse, ses inspirations graphiques viennent du bout du monde ou du coin de la rue.
Son nom ne vous dit peut-être pas grand-chose, mais son coup de crayon vous est sûrement familier. Il collabore avec de nombreux journaux comme Fricote, The Guardian, Le New Yorker ou le New York Times. Il prête également son pinceau pour la réalisation de pubs ou sur des fringues. Cet artiste est partout! Vous avez aussi sans doute dû découvrir les dessins qu’il a faits en réponse aux attaques terroristes de Paris. Ces dessins aux messages simples et directs ont rapidement fait le tour de la toile.
J’ai découvert le travail de ce collectif il y a quelques années dans une charmante